Le nouveau rapport sur les Adblockers 2016 de l’IAB


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Suite au dernier colloque de l’IAB France, de nouvelles informations et de nouveaux chiffres sur les Adblockers ont été communiqués. L’étude porte de janvier à octobre 2016, répartie sur deux vagues.

Les Adblockers concernent tout le monde

Aujourd’hui, on comptabilise 36% des internautes français équipés, ce qui représente 20% supplémentaires par rapport à janvier 2016. A contrario 9% des utilisateurs ont abandonné les Adblockers, ce qui représente une perte de 4 points.
 
Ce phénomène Adblocking touche une grande partie de la population et toutes les tranches d’âges de 16 à 60 ans et plus. Les plus grands utilisateurs sont les 16-24 ans avec 55% d’équipés mais aussi les 60 ans et plus qui s’équipent de plus avec une progression de 30%, représentant aujourd’hui 26% d’équipés.

Encore des choses à améliorer…

Néanmoins, concernant les supports, les utilisateurs ont tendance à seulement équiper leur ordinateur portable. En effet, seulement 12 et 13% des interrogés ont installé un bloqueur de publicité sur leurs tablettes et smartphone.
 
Pour finir, il est intéressant de se pencher sur les raisons qui poussent les utilisateurs à s’équiper d’un tel logiciel. Que les personnes utilisent ou non un logiciel, voici ce qui pourrait leur faire changer d’avis quant à la publicité : une baisse des répétitions des mêmes publicités, un encombrement moindre, une meilleure contextualisation ainsi que plus d’originalité.

 

A lire aussi: Quand l’IAB se dresse contre Adblock Plus

 

Source : http://www.iabfrance.com/evenements/colloques/colloque-iab-france-2016-consumerfirst
 

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