Catégorie : Programmatique : les technologies

Le 25 mai 2018 est entrée en vigueur la loi RGPD, une nouvelle réglementation européenne visant à renforcer la protection des données personnelles des internautes. Deux ans après la parution au journal officiel de l’Union Européenne datant du 27 avril 2016, la loi RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) va enfin être adoptée et mise en œuvre le 25 mai 2018. Elle concerne tous les pays européens et vise à renforcer le droit des internautes concernant le contrôle de leurs données personnelles d’une part, et responsabiliser les acteurs qui traitent ces données d’autre part.

Le protocole https garantie la sécurité des données personnelles que les utilisateurs saisissent en naviguant sur des sites web. Les navigateurs tels que Chrome ou Firefox encouragent les éditeurs de sites internet à adopter le protocole https.

ADS.TXT est une mesure récemment initiée par l’IAB afin de renforcer la transparence dans la publicité en ligne. Grâce à ce nouveau fichier à placer par les éditeurs, un nouveau niveau de confiance entre éditeurs et annonceurs s’instaure.

L’arrivée du header bidding vient bousculer la manière dont les propriétaires de sites optimisent  leurs inventaires publicitaires.

La technologie de la publicité en ligne s’améliore constamment, de nouvelles méthodes sont quotidiennement testées pour permettre aux annonceurs de mieux toucher leurs cibles. L’idéal étant de toucher la bonne personne au bon moment, les acheteurs de médias se tournent progressivement vers l’achat programmatique.

En tant qu’annonceur, il important de bien comprendre tous les enjeux de la publicité et en particulier du secteur mobile. En pleine croissance, ce levier va rapidement devenir indispensable pour tout service marketing organisé. Encore très boudée en France, la publicité mobile devient un incontournable chez nos voisins britanniques et américains, qui restent largement en avance sur nous à ce niveau.